科特勒集团中国区总裁曹虎博士为会员单位解读驱动增长的营销内核

6月2日，厦门央企协会在会长单位中航国际厦门公司成功举办以“驱动增长的营销”为主题的座谈会，邀请协会产业研究院高级顾问科特勒咨询集团（KMG）中国区总裁、全球合伙人曹虎博士作为主讲嘉宾，为会员单位解读数字时代的增长之道。

      产业研究院高级顾问聘书颁发仪式

会前，举行了协会产业研究院高级顾问聘书颁发仪式。由会长谢文沧和中交海西区域总部党工委副书记、副总经理刘永贤，厦门数码港投资有限公司总经理孙波、中建四局建设发展总承包公司副总经理吴建华、招商银行厦门分行公司金融事业部副总裁赖红梅等几位副会长为曹虎博士颁发聘书。
协会聘请曹虎博士为协会产业研究院的高级顾问，目的有两个：一是协会想以“全球增长战略专家”为定位的科特勒咨询集团，把“现代营销学之父”菲利普科特勒提炼的营销宝典为会员单位营销增长赋能。二是想和曹博士探讨就厦门或者“海西”区域经济，在进入营销5.0时代，探讨如何围绕当前和未来产业形态变化构建区域现代化设施、如何围绕产业需求变化构建科研型功能型的生产性服务平台、如何围绕产业人群变化构建工作生活服务空间；如果还能与厦门的自贸区、自主创新示范区、金砖国家创新基地等政策功能结合，特别是与厦门的区位优势结合，洞察出一些新的商业模式和区域营销新高地，把它作为课题进行研究并整合社会资源招商落地。探索这些课题，目的是为区域政府提供决策支持与参考，同时赋能区域企业。

      聚焦——驱动增长的营销内核

在座谈会上，曹虎博士结合具体的营销案例，深入浅出讲解了“数字时代的增长之道”。为近四十家央企高管重点解读了以下方面：

一是，解读营销的三个关键词：顾客价值、差异化和品牌。曹虎认为企业存在的唯一目的在于创造顾客，营销的核心在于差异化，品牌是消费者兴趣的培养者。以顾客为导向，从全新角度理解传统行业，从而可以提高投资的有效性。以此为延伸，曹博士分析了“去消费主义”“新消费主义”两类人群的消费心理。

二是，解读营销5.0，即智能营销的内涵。以数据驱动，通过技术赋能企业营销链条和顾客购买链条，实现无缝咬合，并且介绍了数字时代超级中枢主导下的商业业态以及生活场景的数字化。

三是，介绍了营销驱动的增长逻辑图，提出从市场驱动的营销到驱动市场的营销转变。

在交流互动环节，曹博士还为参会会员单位现场解答营销领域的实战问题。整场讲座鞭辟入里，充满真知灼见，受到会员单位广泛好评和热烈反响，参会人员对于会长谢文沧提出今后开展探索课题表示浓厚的兴趣，希望发挥协会专家库优势为会员单位赋能。